Обобщение на пазара на подкатегории бойлери през 2022 г.: конкуриране във всички посоки и развитие в координация.
продуктова смес
Всички категории се развиват по балансиран начин, а стенните котли растат срещу тенденцията.
От гледна точка на структурата на продукта, тъй като всяка подкатегория отговаря на различни сценарии за използване на водата и формира допълнителни нужди, структурното развитие е относително балансирано. На онлайн пазара през 2022 г. продажбите на дребно на стенни бойлери, въздушни бойлери, кухненски съкровища и моментални електрически бойлери представляват съответно 25 процента, 24 процента, 24 процента и 21 процента, докато офлайн продажбите представляват 39 процента, 19 процента, 19 процента и 23 процента. Сред тях стенните котли и въздушната енергия заемат относително основна позиция в мащаба с висока средна цена на продукта, а мащабът на стенните котли е в състояние на противоположен растеж.
Смяна на канала
Диференциацията на каналите между различните категории е по-очевидна.
През последните години развитието на нововъзникващата електронна търговия също спомогна за бързото нарастване на подкатегориите бойлери. Според данните от мониторинга на AVC в Tik Tok и Pinduoduo, продажбите на дребно на подкатегории бойлери в Tik Tok и Pinduoduo през 2022 г. са съответно 66 милиона юана и 740 милиона юана, сред които моменталният електрически бойлер заема абсолютни продажби предимство в нововъзникващите канали за електронна търговия с ценово предимство. За стенни котли е оформен друг модел на канала. С рязкото свиване на общите проекти и каналите за въглища към газ, каналите за търговия на дребно показаха силна устойчивост на търсенето. HVAC каналите и основната електронна търговия са допринесли значително за мащаба на търговията на дребно на стенни котли.
Тенденция за засаждане на трева
Потребителските дискусии са горещи и информираността за категорията и марката трябва да се подобри.
Вземайки Xiaohongshu като пример, според анализа на ситуацията със засаждането на трева в подкатегорията бойлери от AVC ракета big data, стенните котли и подовото отопление имат висока степен на обсъждане в Xiaohongshu, като например анализа на разходите на използването на стенни котли за отопление, опитът с използването в сцени за декорация и т.н. Като цяло бележките, спонтанно обсъждани от потребителите, представляват относително висок дял, информираността за марката трябва да се подобри и дивидентът от пускането на продукта е голям.
Многовариантно оформление
Формирайте координирана тенденция за развитие на самата марка и индустрията.
През 2022 г., независимо от марките за топла вода или цялостните марки домакински уреди, диверсифицираното изследване на категории ще продължи. Разчитайки на многокатегорийното оформление на собствените си предимства, марката формира благоприятен модел на координирано развитие, което формира силна движеща сила за самата марка и индустрията. В бъдеще тази тенденция на координация ще продължи да се разширява и постепенно ще отвори нова прелюдия.